品牌强国，广东先行。为推动品牌强国先行工程实施，促进粤东区域品牌发展，近日，广东省企业品牌建设促进会常务会长王满平、副会长伍岱麒、副秘书长洪敏一行调研走访潮汕地区两家代表性企业——莱芙家纺与农夫山庄，深入探讨企业品牌建设路径。

莱芙家纺 传承经典 品味生活

创立于1994年的莱芙家纺，是一家具有强大综合实力的知名家纺企业，以“传承经典，品味生活”为理念，深耕家纺领域三十二年。公司主打品牌“莱芙家纺“源自法国，多年来通过整合国际时尚设计，深入研究人体健康睡眠与纺织技术，深受广大消费者喜爱。



在莱芙品牌展厅中，从早期经典床品到时尚纺织设计，从天然桑蚕丝被到环保科技面料，完整展现了企业从传统制造向智慧家居的转型轨迹。莱芙家纺总经理王丽介绍，莱芙家纺一直坚持“时尚与传统”、“吸收与创新”相结合的设计理念，在巴黎、上海分别设立研发设计中心，通过整合国际流行元素与人体工学研究，开发符合现代消费需求的健康睡眠产品，在全国数百家专卖店形成稳定的高端客群认知。



广东省企业品牌建设促进会常务会长王满平对莱芙家纺30多年深耕家纺领域的技术沉淀与市场表现给予高度肯定。他指出，品牌是人类对美好生活的追求，对于家居品牌而言，产品不仅是生活的载体，更是生活方式的表达。他建议以品牌“睡眠美学” 为核心，以“一针一线皆匠心”的文化表达，将巴黎研发中心的前沿设计理念与潮汕传统刺绣、纺织文化深度融合，打造兼具东方韵味与国际审美的家居生活场景。同时，通过挖掘企业发展历程中的匠心故事，提炼品牌价值观，借助短视频、图文等多元形式传递给消费者，让品牌成为消费者追求品质生活的精神符号，从而实现从 “卖产品”到 “造生活” 的跨越。

农夫山庄 老字号焕新 “小果干”撬动大产业

在“中国凉果之乡”揭西县，广东农夫山庄食品工业有限公司（简称“农夫山庄”）依托当地亚热带水果资源，以“公司+基地+农户”模式构建起从鲜果种植到蜜饯加工的完整产业链。作为“潮汕老字号”“广东知名品牌”，农夫山庄沿用广式蜜饯传统工艺，结合HACCP食品安全管理体系，年加工各类果品超万吨，产品远销东南亚市场。



总经理王少林介绍，企业近年来聚焦乡村振兴战略，在凤江镇建立3000亩标准化种植基地，带动周边500余户农户增收。通过参加广交会、消博会等展会平台，农夫山庄正从区域特产向全国性休闲食品品牌转型，但在品牌传播与渠道拓展方面仍面临挑战。



“老字号既要守得住工艺，更要闯得出新局。”广东省品促会常务会长王满平肯定企业在产业助农方面的贡献，同时建议农夫山庄充分发挥“广东知名品牌”的品牌引领作用，联合潮汕文化IP开发“凉果故事礼盒”，将青梅蜜饯从地方零嘴升级为“粤品手信”，将“潮汕老字号”的地域认知转化为全国消费者的情感共鸣，打造“产品经济”向“品牌经济”转型的典范。最后，他邀请企业参展由广东省企业品牌建设促进会主办的2025广东品牌全球竞争力峰会、第二十七届深高交会·2025中国国际品牌博览会，借助全国性平台展示“中国凉果”的文化价值与产业实力。